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中国制造2025需要企业走自创品牌之路

发布时间:2021-05-20    来源:天博官网46351

本文摘要:在当前中国制造业蓬勃发展的背景下,品牌价值越来越成为影响企业能否在市场上取得竞争优势的最重要因素。

在当前中国制造业蓬勃发展的背景下,品牌价值越来越成为影响企业能否在市场上取得竞争优势的最重要因素。2010年,中国制造业以19.8%的份额打破美国,成为世界第一工业生产大国。但是,在大体量和规模的制造业发展过程中,隐藏着创新能力严重不足、品牌价值下降等问题。

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根据福布斯发表的2017年世界品牌价值排行榜,前10名的美国占8席,包括苹果、谷歌、微软公司、可口可乐等,但中国没有前10名。因此,大力推进品牌战略,提高品牌价值确实是中国制造业持续发展的重要措施。2017年6月30日,国家工商总局局长张茅在全国工商和市场监督座谈会上明确提出了加强商标品牌战略实施,加强品牌经济发展的拒绝。

实施商标品牌战略是中国适应环境供应外侧结构性改革、提高供应质量的迫切需求,也是中国适应环境消费升级趋势、推进消费快速增长的迫切需求,是中国适应环境经济全球化趋势、提高国际竞争力的迫切需求。鉴于此,适当从中国制造业发展中改变品牌价值和品牌战略,提高认识,应对误区,明确提出符合中国企业必要的品牌战略执行战略。

一、制造业发展中的品牌价值定位制造业作为我国经济发展的基础,长期以来呈现大而强、全而不优的特点,在质量和效益上领先于欧美等发达国家。因此,国务院在2015年实施了《中国生产2025》,明确提出了中国2025年转入世界制造业强国的发展规划,从中国生产到中国建设,从中国速度到中国质量,从中国产品到中国品牌的变化。因此,提高企业品牌价值,创造优秀民族品牌无疑是进步制造业变革升级,构筑经济发展质量提高的重要环节。在2016年国务院常务会议上,李克强总理明确提出大力推进质量革命,增进消费品工业品种、质量、品牌创造,更好地满足大众消费升级市场需求。

只是,质量革命的过程是产业创造力和品牌创立的过程。质量革命的顺利日子也是中国品牌形象教育的时候。因此,品牌形成对我国企业影响力的提高和制造业竞争力的强化具有极其重要的战略意义。

首先,品牌是企业发展的刚需。在现代市场消费从产品向品牌向大转变的过程中,品牌越来越成为企业经营优势的载体,企业必须利用商标制度维持品牌独特性,大大提高品牌知名度和声誉,创造自己的优势品牌。

品牌特别是着名品牌是企业声誉、信用、形象的集中体现,其中企业产品开发投入、营销投入、内部管理投入等企业经营投入集中。因此,对企业来说,良好的品牌远远适应市场,取得消费者接受的前提和确保,品牌创立是多年的系统工作,企业必须确认符合自己发展的品牌战略,有效地不继续执行。只有这样,才能形成国际着名的企业品牌,企业才能在白热化的市场竞争中长期持续下去。


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